Las marcas de belleza natural compradas por grandes grupos ya no son una excepción. Tata Harper pasó a Amorepacific en 2022, Drunk Elephant a Shiseido en 2019 y The Body Shop cambió de dueño dos veces en seis años. Aquí reúno lo que dicen los comunicados oficiales, lo que sabemos de lo ocurrido después y cómo revisar, como consumidora o como profesional, si una marca sigue siendo la que elegiste.
Lo esencial
- Los comunicados de Amorepacific y Shiseido anuncian que las fundadoras siguen al frente y no anuncian cambios de fórmula.
- Lo que cambia con una compra es la estructura: quién es el dueño, quién financia la marca y quién responde legalmente por el producto.
- El caso de The Body Shop muestra que la financiación del comprador puede decidir el futuro de una marca. Su filial británica entró en administración concursal tres meses después de la venta a Aurelius.
- Al final tienes cinco comprobaciones para saber si tu marca sigue siendo la misma.
¿Qué marcas de belleza natural han pasado a manos de grandes grupos?
Tres nombres muy conocidos del sector natural o «limpio» han cambiado de propietario en los últimos años: Drunk Elephant (2019), The Body Shop (2017 y 2023) y Tata Harper (2022). Los comunicados de compra son la fuente más fiable de lo que cada empresa dijo en su momento, y esta tabla resume lo que anunciaron.
| Marca | Comprador | Fecha | Qué anunció el comunicado |
|---|---|---|---|
| Drunk Elephant | Shiseido | 8 de octubre de 2019 | La fundadora, Tiffany Masterson, sigue como directora creativa y asume la presidencia. La marca se define «libre de los seis sospechosos»: aceites esenciales, alcoholes secantes, filtros solares químicos, SLS, siliconas y fragancias o colorantes |
| The Body Shop | Natura Cosméticos, que la compró a L’Oréal | 7 de septiembre de 2017 | L’Oréal y Natura finalizan la venta; el comunicado no detalla condiciones |
| Tata Harper | Amorepacific | 1 de septiembre de 2022 | Acuerdo definitivo, con cierre previsto a principios del cuarto trimestre de 2022; la cofundadora seguiría al frente; la marca vendía en 25 tiendas en línea y más de 800 tiendas físicas |
| The Body Shop | Aurelius | 16 de noviembre de 2023 | Natura &Co vende la marca por un valor empresa de 207 millones de libras; Aurelius dice que quiere preservar su identidad |
Los cuatro anuncios tienen algo en común: ponen el acento en la continuidad y en el crecimiento. Ninguno de los comunicados que he leído promete que la fórmula seguirá igual, y tampoco anuncia que vaya a cambiar.
¿Qué pasó con The Body Shop después de la venta a Aurelius?
Unos tres meses después del acuerdo, la filial británica de The Body Shop entró en administración concursal, en febrero de 2024, con FRP Advisory como administradores. Retail Gazette atribuye el desenlace a que Aurelius no logró refinanciar la deuda después de que HSBC retirara su línea de crédito. También recoge que la necesidad de financiación máxima prevista superaba los 100 millones de libras. El mismo medio cuenta que después siguieron procesos de insolvencia en Estados Unidos, Alemania y Canadá.
Este es el dato que más importa del dossier, porque no habla de ingredientes sino de estructura. Una marca «natural» sigue dependiendo de quién la paga.
¿Cambia la fórmula cuando una marca cambia de dueño?
No hay una regla general. Los comunicados de Amorepacific y de Shiseido no anuncian cambios de fórmula, y en México la NOM-141-SSA1/SCFI-2012 obliga a declarar los ingredientes en la etiqueta en orden descendente de cantidad. La única forma de saberlo con certeza es comparar la lista de ingredientes de tu envase anterior con la del actual.
Un ejemplo de por qué conviene mirar: la posición de Drunk Elephant se basa en excluir una lista concreta de ingredientes, según el comunicado de Shiseido. Si esa promesa cambiara, tendría que reflejarse en la lista INCI.
¿Qué comprobaciones hacer antes de seguir comprando?
Este es mi criterio para revisar una marca que ha cambiado de dueño. Son cinco pasos y solo necesitas dos envases: el que tienes guardado y el que compras ahora.
- Mira quién figura como responsable en la etiqueta. La NOM-141 exige indicar el nombre y el domicilio del responsable, y el Reglamento (CE) 1223/2009 de la Unión Europea introduce la figura de la «persona responsable». Un cambio no es malo por sí mismo, pero conviene anotarlo.
- Compara la lista INCI actual con la que tenías. Una foto del envase antiguo te sirve de referencia.
- Revisa los certificados. Comprueba a nombre de quién están y si siguen vigentes; un sello sin número en el envase no basta.
- Contrasta las promesas con los ingredientes. Si la marca dice «sin sulfatos», busca Sodium Lauryl Sulfate en la lista.
- Apunta el lote y la fecha. Te permite reclamar y comparar entre compras.
Por qué importa
Cuando una marca natural cambia de dueño, cambian quién decide, quién financia y quién responde. Las compras de Shiseido y Amorepacific muestran a fundadoras que se quedan y a grupos que aportan escala; la de Aurelius, que el músculo financiero del comprador puede pesar más que el ideario de la marca. Para quien compra, la lección es práctica: la etiqueta y los certificados dicen más que el relato.
Este análisis se limita a lo anunciado por las compañías y a lo que he podido comprobar en fuentes abiertas. No evalúa cómo les ha ido a Tata Harper ni a Drunk Elephant desde la compra, porque no he encontrado datos verificables posteriores en fuentes primarias.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto pagó Amorepacific por Tata Harper?
El comunicado de Amorepacific de 1 de septiembre de 2022 no indica el importe de la operación.
¿Sigue Tata Harper al frente de la marca?
El comunicado de 2022 decía que la cofundadora seguiría al frente de la marca. No he encontrado fuentes primarias posteriores que permitan confirmarlo hoy.
¿Debo dejar de comprar una marca que ha sido vendida?
No hay un motivo automático. Lo razonable es comprobar la etiqueta y los certificados con los cinco pasos anteriores y decidir con lo que veas.
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Fuentes
- Amorepacific Group: comunicado sobre la adquisición de Tata Harper, 1 de septiembre de 2022
- Shiseido: Shiseido to Acquire Drunk Elephant, 8 de octubre de 2019
- L’Oréal Finance: L’Oréal and Natura have finalised the sale of The Body Shop to Natura, septiembre de 2017
- Global Cosmetics News: Natura &Co agrees to sell The Body Shop to Aurelius, 16 de noviembre de 2023
- Retail Gazette: The Body Shop, owner Aurelius’ failure to refinance loan triggered administration, abril de 2024
- DOF: NOM-141-SSA1/SCFI-2012
- Comisión Europea: legislación sobre cosméticos, Reglamento (CE) 1223/2009
Última revisión: 29 de septiembre de 2026.
Actualizado el 29 de septiembre de 2026.
