las latinas que estan revolucionando la belleza en usa

Las latinas que están cambiando la belleza en Estados Unidos

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En Estados Unidos viven aproximadamente 60 millones de personas latinas. Con sus propias experiencias culturales y puntos de vitas transmiten sus costusmbres y la belleza es una de ellas. No es un secreto que las mujeres latinas son bellas, ¡son las más bellas!. Es por eso que no me extraña que estas mujeres estén revolucionando la belleza en los Estados Unidos.

El lápiz de cejas desgastado y medio usado de Frida Kahlo atrae multitudes en los museos. Los característicos labios rojos de Selena Quintanilla han inspirado colecciones cápsula agotadas. Alexandria Ocasio-Cortez ganó el escaño en el Congreso de Nueva York con el lápiz labial líquido Stila Stay All Day Liquid. Para las mujeres latinas, la belleza está profundamente arraigada en nuestra cultura. Sin embargo, a pesar del hecho de que los  consumidores latinos representan el 13-15% por ciento de las ventas de cosméticos, fragancias y cabello en los Estados Unidos, pero pocos productos se han creado pensando en nosotros. Pero en los últimos años, los emprendedores han superado todos los obstáculos, desde la discriminación en el lugar de trabajo hasta el aumento de capital, para llevar las marcas propiedad de latinas a las masas.

Al hacerlo, las latinas no solo se están forjando representación en los estantes de Walmart y Target, sino que también están utilizando sus experiencias personales para abordar las necesidades de la comunidad desde hace mucho tiempo. De hecho, eso es lo que inspiró a estas mujeres a comenzar sus empresas. Julissa Prado ansiaba productos para su cabello que no dejaran sus rizos crujientes y pesados. Leah Guerrero estaba desesperada por un cuidado de la piel limpio y asequible que apoyara su economía local. Gabriela Trujillo deseaba abrir su bolsa de maquillaje y sentirse emocionada de resaltar su vibrante cultura cubana. Pero hacer realidad esos sueños no fue fácil. A continuación, hablamos con seis fundadoras que compartieron sus largos caminos hacia el éxito, lo que las motiva a seguir adelante y por qué la comunidad Latina merece un asiento en la mesa de los fundadores.

Ada Rojas

ADA ROJAS, Botánika Cosmetic

Con el apoyo de la comunidad en línea que ya había construido, y con la tutoría de Aisha Ceballos-Crump, fundadora de Honey Baby Naturals, los productos de Ada Rojas llegaron a minoristas incluidos Target, Walmart y Amazon, menos de un año después de que hubiera lanzado su negocio. Rojas ahora espera ofrecer oportunidades a la comunidad, ya sea que eso signifique contratarlos como empleados o embajadores de la marca. “No puedo esperar para ser parte de las historias y los viajes de las personas. Quiero poder usar Botánika para ayudar a cumplir los sueños de otras personas debido a un sueño que tuve”, dice Rojas.

Gabriela Trujillo

Gabriela Trujillo, Alamar Cosmetics

Gabriela Trujillo siempre tuvo su pie en el mundo de la belleza. Desde trabajar independientemente como maquillador a la edad de 18 años hasta trabajar para MAC Cosmetics y Glamsquad cuando era un adulto joven, Trujillo tuvo un amor innegable y un conocimiento creciente de los productos de maquillaje. Pero cuando la experta en cosméticos nacida en Cuba comenzó a trabajar para una compañía de cajas de belleza por suscripción, rápidamente se dio cuenta de que la mayoría de los fundadores de la marca eran “viejos blancos”. Entonces, tomó sus ahorros de toda la vida y lo puso todo en hacer una paleta de sombras de ojos, y nació Alamar Cosmetics.Llamada así por su ciudad natal en Cuba, Trujillo quería reflejar su identidad cultural en toda la colección, desde los colores vibrantes hasta los nombres de tonos en español. No fue el viaje más fácil, y los problemas de fabricación la dejaron desanimada, pero superó todos los obstáculos para pasar de una paleta a una línea de 15 piezas. Más recientemente, lanzó brillos labiales desnudos y paletas bronceadoras. “Siento que una vez que tuve la idea de Alamar Cosmetics, tuve esta idea por una razón”, dice Trujillo. “No iba a dejar que los miedos se interpusieran en el camino”.

Mabel y Shaira Frías

Mabel y Shaira Frías, Magic Beauty

Todo lo que se necesitó fue un viaje a Italia para una feria de belleza para motivar a las hermanas dominicas Mabel y Shaira Frias a crear una línea de maquillaje para las latinas. En ese momento, Shaira estaba enseñando tutoriales de maquillaje después de la escuela de cosmetología, y Mabel estaba trabajando en la estrategia digital para compañías como Savage x Fenty y Macy’s. Las hermanas, que tienen 15 meses de diferencia, sabían que querían combinar sus habilidades para entrar en la belleza, una pasión que aprendieron de su madre. “Crecimos viendo mujeres en nuestra familia que siempre se arreglaban”, dice Mabel. Pero no fue hasta que caminaron por la feria que sintieron que su idea era más urgente que nunca. “Estábamos caminando por esta gran feria comercial, y nos dimos cuenta de que al menos el 90% de los propietarios de la marca eran hombres”, dice Shaira. “Este era nuestro tiempo”.Shaira mezcló su ojo creativo con el fondo de estrategia digital de Mabel, y los dos fundaron Luna Magic Beauty. El nombre les llegó después de que Shaira quedó fascinada con la luna ( luna en español) después de la muerte de su madre hace más de dos años, y descubrió que la luna podía representar la energía materna.En solo unos pocos meses después del lanzamiento, Luna Magic Beauty llegó a los estantes de Walmart. Ahora, el dúo hermano está emocionado de ver que otras marcas de Latinx también obtienen el reconocimiento que merecen en la industria de la belleza. “Hay un pedazo del pastel para todos. Hay comida para todos “, dice Shaira. “Es agradable ver que incluso dentro de este espacio de belleza, todos nos estamos uniendo. Hay tantas experiencias diferentes dentro de la comunidad Latinx, y siento que mucha gente no entiende eso”, agrega Mabel.

Leah Guerrero

Leah Guerrero, Brujita Skincare

Las palabras de moda “belleza limpia” han generado mucha fanfarria en los últimos años a medida que los consumidores buscan formulaciones no tóxicas y fuentes más sostenibles. Pero Leah Guerrero se comprometió con ingredientes naturales y amigables con el planeta hace más de 10 años. La esteticista de Los Ángeles, que creció en una familia ecuatoriana, investigó la medicina ayurvédica y los remedios naturales tan pronto como ingresó a la industria del spa. “Comencé a aprender sobre todos estos polvos, arcillas y aceites de superfrutas que son tan nutritivos para nuestra piel”, dice Guerrero, quien obtuvo sus ingredientes de los mercados mexicanos .(mercados) durante las visitas a la Ciudad de México. “Me sumergí profundamente en toda esta investigación, y la escuela de belleza no te enseña nada de esto”. Cuando comenzó a usar estas fórmulas caseras efectivas y naturales con los clientes, el negocio de Guerrero comenzó a crecer. “Comenzaron a confiar más en mí con los resultados”, dice ella.En 2017, después de una década de usar formulaciones caseras como esteticista, Guerrero lanzó Brujita Skincare, y continuó obteniendo ingredientes de proveedores locales en México. No fueron solo las fórmulas naturales las que llevaron al rápido crecimiento de la marca, sino también su enfoque atento. Guerrero se enorgullece de solo vender productos con ingredientes de origen sostenible como el aceite de Palo Santo, que se sabe que se importa ilegalmente y sin ética . Como resultado, los clientes confían en las fórmulas y se sienten mucho más conectados con su marca. “Ese es un aspecto tan gratificante cuando escuchas que un cliente se siente más cerca de casa”, dice ella.Ahora, con un seguimiento de culto que representa la tasa de retorno del 70% de Brujita, Guerrero también espera que las personas encuentren autocuidado a través de sus productos naturales, algo que aprendió mientras estaba sentada en las sesiones de baño de su madre. “Para ella, esta vez se le permitía cuidarse sola”, dice el fundador. “Eso es lo que quiero transmitir a nuestros clientes: nos merecemos este tiempo. Disfrute el proceso de cuidarse a sí mismo”.

Aisha Ceballos Crump

Aisha Ceballos Crump, Honey Baby Naturals

Después de asistir a la escuela de artes escénicas del sexto al duodécimo grado, Aisha Ceballos-Crump tenía la vista puesta en mudarse de Gary, Indiana a la ciudad de Nueva York para convertirse en actriz. Pero con la presión de mantener a su familia, cambió su carrera hacia una industria más segura y mejor remunerada: la ingeniería química. “Eso es muy común en la cultura latina. Se espera que vayas a la universidad, consigas un buen trabajo y cuides a tu familia, y así es como se sentían mis padres”, dice Ceballos-Crump. Luego se graduó de la Universidad de Purdue y consiguió trabajos en compañías farmacéuticas, proveedores de productos químicos y fabricantes. Mientras estaba haciendo un ingreso de seis cifras, sintió que no estaba cumpliendo su propósito. “Cuando tu familia está estable, tienes tanto miedo de alejarte de eso porque ‘Ceballos-Crump tomó toda su experiencia laboral pasada, sus ahorros y su 401k, y se dedicó a lanzar Honey Baby Naturals, una línea para el cuidado de la piel y el cabello inspirada en el uso de miel de su abuela. Se encontró agotando las tarjetas de crédito, trabajando en su departamento sin ingresos y eventualmente vendiendo pasteles como un negocio secundario, pero todo su arduo trabajo y sacrificio se concretaron cuando lanzó la marca en 2016. Al año siguiente, la marca llegó a las tiendas Target y luego se expandió a varios minoristas, incluidos CVS y Sally Beauty. Ahora, el fundador puertorriqueño busca oportunidades para ayudar a los aspirantes a empresarios latinx. Es por eso que recientemente lanzó The Beauty Loft, una compañía incubadora con sede en Chicago. “Necesitamos esto, para que cada hogar en Estados Unidos pueda conocer nuestras marcas y comprender que hay emprendedoras de belleza latinas que se enfocan en su comunidad como consumidores”, dice.

Julissa Prado

Julissa Prado, Rizos Curls

Rodeada de dueños de negocios y vendedores ambulantes en Los Ángeles, Julissa Prado fue mordida por el error empresarial cuando era una niña. “Vería cuánto estaban comprometidos con lo que estaban haciendo”, dice ella. A los 15 años, comenzó a ahorrar para su futura empresa, sin saber qué sería en ese momento. Esa determinación la llevó a obtener su Licenciatura en Estudios Internacionales y su Maestría en Administración de Empresas. Si bien mantuvo un enfoque en sus estudios, lo que nunca esperó encontrar en los pasillos de su universidad eran mujeres con rizos que querían que su cabello se viera como el de ella. “Durante ese tiempo, estaba haciendo mis propios brebajes en casa a partir de mi investigación, junto con consejos que me transmitió mi abuela”, dice Prado, que estaba frustrada con los productos en el mercado que pesarían sus rizos o los harían crujientes. . Ella comenzó a peinar el cabello de sus amigas en el baño del dormitorio y disfrutó haciéndolas sentir bien con sus rizos. Poco después de graduarse, fundó la marca de cabello rizado Rizos Curls. El nombre era una celebración de su dualidad siendo mexicano-estadounidense. “Ese nombre representa esta dicotomía de estos dos mundos, dos culturas, dos idiomas. Eso es lo que soy. No puedo tener uno sin el otro”, dice ella. Prado comenzó a trabajar en el garaje de su tío (Juan) mientras que los miembros de su familia cumplían órdenes, y ella nunca esperó el éxito que tiene ahora. “Mi intención era que Rizos fuera mi pequeño pasatiempo. Dentro de los seis meses posteriores al lanzamiento, tuve que dejar mi trabajo a tiempo completo porque estaba creciendo más rápido de lo que pretendía “. Ahora, Rizos Curls opera desde un enorme almacén que envía a clientes en más de 57 países. Este año, Target recogió su línea y celebró su primera Cumbre de pequeños negocios de Rizos Curls para ayudar a empoderar a la próxima generación de emprendedores.

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